千川整合了 dou+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能做內部導流。但是千川投放是個技術活，了解千川邏輯原理，掌握千川投放技巧，才能少走歪路，節省時間!

　　巨量千川計劃投放的三大階段：

　　1、數據收集階段：也就是計劃的學習期，包括了冷啟動期和建模期，有20個轉化就可以渡過此階段。

　　2、放量投放階段：渡過學習期，系統通過轉化的20個人的標簽去拓展更多的流量。

　　3、計劃衰減階段：創意有生命周期，人群范圍也有上限，數據開始變差，直至周期結束。

　　今天細講一下巨量千川里面短視頻投放在數據收集階段的運營方法。

　　講數據分析，我們都是圍繞幾個核心要素來開展工作的，一般巨量千川取以下幾個數據為核心要素

　　成交ROI：判斷賬戶效果的核心指標

　　轉化成本：判斷計劃投放效果的指標

　　曝光率：計劃流量等級

　　點擊率：創意素材質量、定向人群意向度

　　均價/千次展現消費：定向人群競爭程度和人群質量

　　重點是前面兩個，接下來就冷啟動期和建模期的要點和大家聊聊自己的看法。

　　冷啟動期注意事項

　　1、巨量千川的冷啟動期比較長，沒有AD那么快，一般為1-3天，不要因為短時間沒有轉化而放棄計劃，只要沒有太偏離原定預算和成本，就讓它跑著;

　　2、冷啟動期內不要做大的調整，只在賠付的要求的操作內小幅度修改，一天兩次，一般僅限于小幅度的提/降價(5-10%)、提/降預算、開/關智能放量、修改投放速度等等;

　　3、冷啟動期由于系統在自動探索數據，數據量較少，所以可能會出現均價/千次展現消費過低或過高的情況，隨著數據的增長，會慢慢趨于正常。

　　賬戶冷啟動期操作技巧

　　1、每日上新計劃：每天保持上新計劃、新的創意素材、根據效果和預算，每天至少上新2-5個計劃，多的無上限，只要保證不同計劃不同素材即可;

　　2、避免重復素材：巨量千川對相同素材多個計劃同時投放會有擠壓，建議一個相同的素材最多在3個計劃同時在投放狀態即可，不要多個計劃重復素材，導致互相競爭;

　　3、只關注成本：冷啟動期只看成本，哪怕訂單量很少，只要成本沒有高過出價太多，也可以繼續投放，有時候一個計劃在3-5天后才爆量很常見。

　　重點：巨量千川新賬戶也會有啟動期，而且啟動期不確定，短則1天，長到2周才會起量甚至爆量，所以在投新賬戶的時候，切忌急功近利，需要慢慢養戶。

　　什么時候應該暫停千川投放計劃

　　1、開始投放7-14天依舊沒有起量的計劃

　　2、消費到出價的2倍左右但是無轉化

　　3、前5個轉化成本超過出價的2倍

　　建模期成本過高的原因分析

　　1、推廣時段不連續或者第二天時段在冷啟動期未投放，需要重新探索新的時段流量;

　　2、冷啟動期時間過長，計劃轉化數量來的越快，建模越穩定，當冷啟動期超過1天，甚至更長時間才渡過，建模期也會不穩定;

　　3、冷啟動期帶來的轉化不具備代表性，冷啟動期帶來的數據太少，線索質量比較差，當模型按照這樣的人群標簽去拓展時，方向就會錯誤，進而導致成本高。

　　建模期計劃的優化方法

　　新建計劃建議在商務時段開啟，第一天就探索全天流量。

　　后續時段或第二天成本高：

　　1、如果投放期內總成本合適，持續投放，查看效果;

　　2、如果投放期內總成本高過出價，但滿足賠付規則的，等待賠付，不滿足賠付，則新建計劃;

　　3、量級減少，可提價5%，查看3小時放量效果

　　以上就是關于巨量千川短視頻帶貨投放技巧的全部內容了，巨量千川投放要多思考在數據收集階段，哪些行為是正向操作，哪些行為是負向操作，多嘗試，多建計劃，多AB測試，就知道這個直播間配上這些品到底用什么樣的千川計劃能夠起量。

　　最后提醒，千川不是萬能的，只是個輔助工具，在最終結果的關鍵占比最高也就15%，需要做百度、頭條、抖音、快手、騰訊等平臺投放廣告的企業們，馬上聯系我們吧!