短視頻運(yùn)營怎么做？今天告訴你

這幾年抖音視頻占領(lǐng)許多人的娛樂時(shí)光，抖音視頻這讓很多人尋找到另一種能夠展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);相比較圖片文字類自媒體內(nèi)容，自媒體內(nèi)容快速變現(xiàn)路線相對較短，更直觀。因此，一個(gè)好視頻該如何去做?

1：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)差異化運(yùn)營

優(yōu)質(zhì)短視頻，是吸引觀眾前提條件。比如說李佳琦在進(jìn)行淘寶直播時(shí)，一般時(shí)長是在4-6鐘頭，說話速度非常迅速。直播時(shí)，他一邊面對鏡頭試產(chǎn)品，一面介紹產(chǎn)品的性能、設(shè)計(jì)構(gòu)思、運(yùn)用在皮膚上的感受等。同時(shí)，也會(huì)提醒粉絲如何使用和搭配，并對粉絲的留言，一對一作出回答。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)后，李佳琦團(tuán)隊(duì)根據(jù)抖音視頻的特點(diǎn)，采用了完全不一樣的運(yùn)營戰(zhàn)略。

首先，李佳琦團(tuán)隊(duì)將淘寶直播的視頻壓縮，將商品的賣點(diǎn)提煉出來，直接視覺效果反饋，使每一條幾十秒的視頻，既包含娛樂性，又具有李佳琦的個(gè)人風(fēng)格。

其次，李佳琦團(tuán)隊(duì)在每一條視頻的封面，都添加了試色產(chǎn)品名稱及品牌名稱，這樣既可以保證視頻風(fēng)格的統(tǒng)一，也方便用戶自行選擇內(nèi)容觀看。

2：品牌標(biāo)簽化

貼上標(biāo)簽，是讓消費(fèi)者更快記住品牌的方式，這種情況很好解決：你只需要遵循營銷中最基本的邏輯，“提出問題-分析問題-解決問題”

3：利益闡述

從用戶的角度出發(fā)，找到最能打動(dòng)用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。既讓用戶關(guān)注了自己，又讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而購買產(chǎn)品。

4：垂直領(lǐng)域切入

李佳琦的走紅，和他“專業(yè)口紅測評”的精準(zhǔn)定位有關(guān)。在李佳琦發(fā)布的抖音視頻里，口紅視頻占到70%以上。

除此之外，他還在抖音視頻里，置頂了自己和馬云PK賣口紅、挑戰(zhàn)30秒涂口紅吉尼斯紀(jì)錄的視頻。宣傳口號是“戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥”，成功利用互聯(lián)網(wǎng)大咖背書，使“口紅一哥”的標(biāo)簽更加深入人心。

相比其他博主，李佳琦還有哪些特點(diǎn)?

①特色化表演：一般來說，時(shí)尚博主大多是女性。而李佳琦作為一個(gè)90后男生，天天涂上各色的口紅嘟著嘴給你看，獨(dú)特的畫風(fēng)，非常引人注目，再配上經(jīng)典的臺(tái)詞，整個(gè)作品顯得非常魔性、洗腦。

②內(nèi)容做精：大多數(shù)口紅類的抖音視頻，展現(xiàn)的點(diǎn)都在于顏色好不好看，看到的效果如何。而李佳琦除了描述口紅顏色外，還會(huì)從包裝、膏體顏值、質(zhì)地、味道等方面，進(jìn)行全面地介紹，讓消費(fèi)者更全面地了解產(chǎn)品，增加轉(zhuǎn)化。